女人为何急于花钱买“大碗鸡”？情感消费新宠。色彩缤纷的叽叽喳喳、巧妙的步伐，有的跳跃，有的倒转，有的“疯狂”摇摆……近日，在第十五届全运会开幕式上，活泼可爱的吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”走红，网友们称它们为“大万鸡”。这对以中华白海豚为原型的吉祥物已晋升为新的“国宠”。社交平台上的趣味视频、街头打卡地标、独特有趣的文创产品不断提升IP价值，掀起消费热潮。 “大碗鸡”的秘诀在于设计与诠释的双重变化。设计上，“将海豚定义为鸡”的有趣诠释，打造出简单的文化符号。网络上疯传的短视频《大碗鸡》足见IP的成功。除了大在设计上，独特的呈现方式也很重要。 “当你戴上面具时，你就摘下面具。”有网友评论道。 “大万鸡”皮下的小演员以原始的生命力赋予吉祥物生命，让静态的形象变得生动、平易近人。 “设计有内涵，诠释有温度”的结合，让IP超越单纯的视觉符号，成为提供快乐和活力的情感载体。好的吉祥物IP不仅能加强赛事的传播力，还能提高赛事的经济效益。 2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”在国内外掀起了抢购热潮。时至今日，每年重新打造的新“爆款”产品仍然产生效益。场馆外，雕塑“快乐”和“乐蓉蓉”成为人们拍照打卡点。这些海量的“所见所闻”将通过互联网推动文化旅游。热门周边产品“大湾鸡”需求量很大。生肖“大万鸡”和狮子“大万鸡”造型美观，需求量大。好的吉祥物IP可以提升赛事氛围，满足人们的情感消费需求，将文化美转化为有益的经济效益。